Kaiçara
Tecendo moda com o fio da cultura Caiçara. Desperte seu estilo autêntico, reviva uma herança vibrante e embarque em uma viagem de sustentabilidade e elegância descompromissada.
[PT-BR]
Contexto:
Em uma sinfonia de estilo e sustentabilidade, a Kaiçara é mais que uma simples marca de moda praia e casual. É um convite para mergulhar em um universo de design inspirado nas cores da natureza e na rica tapeçaria cultural dos caiçaras. Nossas criações feitas à mão são mais que meras peças de roupa - são obras de arte a serem vestidas, capturando a essência da mulher moderna que valoriza a autenticidade, elegância e conforto em cada ponto de costura.
[EN]
Background:
In a symphony of style and sustainability, Kaiçara is more than just a beach and casual fashion brand. It's an invitation to dive into a design universe inspired by nature's colors and the rich cultural tapestry of the Caiçara people. Our handmade creations are more than mere pieces of clothing - they are wearable works of art, capturing the essence of the modern woman who values authenticity, elegance, and comfort in every stitch.
Year — 2023
Task — Brand Strategy & Visual Identity
Strategic & Creative Leader — Arthur Galvão
Brand Design — Arthur Galvão
Brand Strategy — Arthur Galvão
Illustration — Luana Miotelli
Photography — Brendyson Custodio
Studio — GLV BRANDS
[PT-BR]
Desafio:
A Kaiçara, originalmente especializada na venda de biquínis, decidiu expandir seu horizonte de negócios para incluir acessórios e roupas casuais. Este passo audacioso, embora carregado de grande potencial, lançou o desafio de reinventar a identidade da marca para alinhá-la com essa expansão e consolidar sua posição em um mercado competitivo.
Este desafio se desdobrava em duas frentes principais: a primeira, a necessidade de criar uma identidade visual mais refinada e moderna que espelhasse adequadamente a qualidade superior dos produtos oferecidos pela Kaiçara; a segunda, preservar e realçar a conexão intrínseca da marca com a cultura caiçara e seu amor pela natureza, que constitui seu DNA único.
A nova identidade visual da Kaiçara deveria não apenas transmitir confiabilidade e sofisticação, mas também manter a versatilidade necessária para atrair e atender a um público de diferentes idades. Além disso, em um mercado maduro e bastante competitivo, onde os concorrentes possuem mais tempo e experiência, a empresa se viu diante do desafio de encontrar maneiras de se diferenciar e consolidar sua posição.
[EN]
Challenge:
Kaiçara, originally specializing in bikini sales, decided to broaden its business horizon to include accessories and casual wear. This bold step, while laden with significant potential, posed the challenge of reinventing the brand's identity to align it with this expansion and consolidate its position in a competitive market.
This challenge unfolded on two main fronts: firstly, the need to create a more refined and modern visual identity that adequately mirrored the superior quality of the products offered by Kaiçara; secondly, to preserve and enhance the brand's intrinsic connection to the caiçara culture and its love for nature, which constitutes its unique DNA.
The new visual identity of Kaiçara should not only convey reliability and sophistication but also maintain the versatility needed to attract and cater to an audience of varying ages. Additionally, in a mature and highly competitive market, where competitors have more time and experience, the company found itself facing the challenge of finding ways to differentiate itself and solidify its position.
[PT-BR]
Solução:
Nossa solução para a Kaiçara teve como ponto de partida uma profunda compreensão da identidade da marca, fundada na cultura caiçara e na natureza vibrante do litoral brasileiro. Com isto em mente, desenhamos uma estratégia de marca que se materializa em quatro elementos-chave: paleta de cores, símbolo, logotipo e ilustrações.
Para a paleta de cores, escolhemos uma gama de tons naturais que se fundem harmoniosamente, criando um mural de cores que vai dos verdes profundos aos mais claros e de marrom escuro a marrom mais claro. Esta seleção cromática não só remete à vegetação exuberante e à terra rica das regiões caiçaras, mas também evoca a paixão da marca pela natureza e a sustentabilidade.
O símbolo, um componente crucial do logotipo, é um design minimalista e geométrico baseado em formas circulares que personificam a folha de um coqueiro. Esta escolha simbólica é uma homenagem elegante e simples à cultura caiçara.
O logotipo como um todo equilibra esse símbolo com uma tipografia delicada, mas elegante, que tece a narrativa visual da Kaiçara. A tipografia foi meticulosamente construída para complementar o símbolo e transmitir uma marca sofisticada, que ao mesmo tempo valoriza a autenticidade.
Para enriquecer ainda mais a identidade da marca, adicionamos um conjunto de ilustrações que trazem à tona o respeito da Kaiçara pela cultura caiçara. Cada uma das cinco ilustrações incorporadas ao projeto foi concebida para representar visualmente um elemento característico dos caiçaras, enfatizando assim a essência singular da marca.
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Solution:
Our solution for Kaiçara began with a deep understanding of the brand's identity, rooted in the caiçara culture and the vibrant nature of the Brazilian coast. With this in mind, we designed a brand strategy that materializes into four key elements: color palette, symbol, logo, and illustrations.
For the color palette, we chose a range of natural shades that blend harmoniously, creating a mural of colors that ranges from deep greens to lighter ones and from dark brown to a lighter brown. This chromatic selection not only refers to the lush vegetation and the rich land of the caiçara regions but also evokes the brand's passion for nature and sustainability.
The symbol, a crucial component of the logo, is a minimalist and geometric design based on circular shapes that personify a coconut leaf. This symbolic choice is an elegant and simple tribute to caiçara culture.
The logo as a whole balances this symbol with a delicate, yet elegant typography, that weaves Kaiçara's visual narrative. The typography was meticulously constructed to complement the symbol and convey a sophisticated brand that values authenticity at the same time.
To further enrich the brand's identity, we added a set of illustrations that showcase Kaiçara's respect for the caiçara culture. Each of the five illustrations incorporated into the project was designed to visually represent a characteristic element of the caiçaras, thereby emphasizing the unique essence of the brand.
[PT-BR]
Ilustrações:
Com um profundo respeito pela cultura caiçara, integramos ao projeto de marca cinco ilustrações que retratam elementos singulares dessa cultura. Cada ilustração foi cuidadosamente concebida para representar um elemento visual característico dos caiçaras, realçando a essência da marca:
1. Garça-Vermelha ou Ibis-Escarlate: Uma espécie de ave costeira comum nas áreas habitadas pelos caiçaras, é um elemento marcante da fauna local.
2. Caju: Fruto nativo do Brasil, comum no litoral brasileiro, é valorizado pelos caiçaras tanto pelo seu pseudofruto quanto pela sua castanha.
3. Canoa Caiçara: Uma embarcação de madeira simples, utilizada pelos caiçaras para a pesca, representa tanto o artesanato quanto a vida marinha.
4. Rede de Pesca e Tainha: Símbolo do estilo de vida pesqueiro dos caiçaras, muito ligado ao mar. A tainha, peixe mais consumido e pescado do povo caiçara, é destacada.
5. Folha de Coqueiro: Símbolo clássico de paisagens litorâneas, o coqueiro tem muitos usos na cultura caiçara, desde a alimentação com seus cocos até o uso das folhas na confecção de artesanatos.
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Illustrations:
With a deep respect for the caiçara culture, we have integrated into the brand project five illustrations that portray unique elements of this culture. Each illustration was carefully conceived to represent a visual element characteristic of the caiçaras, enhancing the essence of the brand:
1. Scarlet Ibis: A species of coastal bird common in areas inhabited by the Caiçaras, it is a striking element of the local fauna.
2. Cashew: A fruit native to Brazil, common on the Brazilian coast, it is valued by the Caiçaras both for its pseudofruit and its nut.
3. Caiçara Canoe: A simple wooden vessel used by the Caiçaras for fishing, it represents both the craft and the marine life.
4. Fishing Net and Mullet: A symbol of the Caiçara's fishing lifestyle, closely tied to the sea. The mullet, the most consumed and caught fish of the Caiçara people, is highlighted.
5. Coconut Leaf: A classic symbol of coastal landscapes, the coconut tree has many uses in Caiçara culture, from eating its coconuts to using the leaves in craft making.
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